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紫禁城的喜庆扣杀给文化消费带来了新的信息

2019年2月25日 下午6:18

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北京,2月23日(新华社)–自本月早些时候中国农历新年庆祝活动以来的全国轰动,证实了紫禁城是公众最喜爱的地标性建筑之一,是中国消费升级的标志。

在北京市中心的前皇宫里,一场罕见的新年展览和一场元宵灯展引起了社会媒体的狂热,因为在原本寒冷的淡季里,限量发行的门票出人意料地受欢迎。

春节长假期间,紫禁城每天可容纳8万名游客的门票在节日开始前全部售完。

周二和周三,人们争先恐后地抢购每个元宵旅游的3000张免费门票,这使得网上订票系统暂时崩溃。

这是故宫94年历史上,紫禁城,现在也被称为故宫博物院,首次在晚上向公众免费开放。

故宫博物院馆长单吉祥说,故宫博物院正在考虑在中国其他传统节日,如中秋节和端午节期间开展类似的文化活动。

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社交媒体地标

在紫禁城大约有600年历史的城墙背景下,一幅又一幅中国古代最著名的画作在观众的热烈欢迎下展开,作为元宵灯展的一部分。

故宫博物院挤满了两天活动的参观者,更多的人在中国流行的社交媒体新浪微博上观看直播。

博物馆走向社会媒体里程碑的旅程始于2013年,当时它将其在线商店重新命名为以一种特别务实的方式营销创意文化产品。

流行的项目包括皇家珠形耳机,智能手机案件的皇家书法和最新的唇彩,使客户“感受到帝王”。

另一个增加了博物馆宣传的因素是2016年的纪录片系列《紫禁城的主人》。博物馆文物修复者的三部分系列在流媒体Bilibili上获得了430多万的浏览量。

据掸邦说,这部纪录片激励了大约4万年轻人今年申请这份工作。

传统复兴

分析人士认为,该博物馆的病毒式发展证明了一种成功的传统文化导向发展模式。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰说:“诀窍是吸收中国传统文化的精华,用一种年轻一代友好的语调来表达。”

自2016年以来,博物馆先后与阿里巴巴、腾讯、网易等多家互联网巨头在票务、创意文化产品、出版物、游戏等领域展开合作。

“创新意味着我们应该密切研究并满足人们的需求,”掸邦说。

根据博物馆的数据,40%的创意文化产品的顾客年龄在30岁以下。

为了使自己更受大众欢迎,博物馆推出了一个应用程序“故宫博物院”,供用户每天收集有关其古董的零碎信息。

消费升级令牌

中央财经大学文化与传播学教授魏鹏举说:“故宫现象展示了中国的消费升级。”

他指出:“与文化有关的支出正在增加,并变得更加多样化,参与实践中的文化体验也在增加。”

博物馆的数据显示,该馆已开发了10000多种文化创意产品,2017年的销售收入达到15亿元人民币(2.23亿美元)。

博物馆的成功得益于中国文化及相关产业的发展前景,2017年中国文化及相关产业增加值约3.5万亿元,占国内生产总值的4.2%。

他说,创意文化产品的收入去年在中国和马耳他、新加坡、泰国和澳大利亚等国家资助了6万多项非营利文化和教育活动。

他说:“我们的使命更多的是提高故宫博物院的影响力,促进中国传统文化的发展。”

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